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頭疼！如何平衡網站SEO與用戶轉化？

2020-08-23·思緯網絡

現(xian)在越來越多(duo)的的企(qi)(qi)(qi)業(ye)重視網站的搜索引擎(qing)排名，而(er)企(qi)(qi)(qi)業(ye)做(zuo)網站SEO的目(mu)的是(shi)(shi)為了讓企(qi)(qi)(qi)業(ye)的網站在搜索引擎(qing)中排名靠(kao)前，從而(er)獲取更(geng)多(duo)的流(liu)量，讓更(geng)多(duo)的用戶看(kan)到(dao)企(qi)(qi)(qi)業(ye)，而(er)產(chan)生更(geng)多(duo)的轉化(hua)。但是(shi)(shi)很(hen)多(duo)企(qi)(qi)(qi)業(ye)會(hui)遇(yu)到(dao)一(yi)個(ge)問(wen)題，如(ru)何平衡(heng)SEO與(yu)用戶轉化(hua)之(zhi)間(jian)的關(guan)系：網站的SEO做(zuo)得很(hen)好，排名很(hen)靠(kao)前，流(liu)量也很(hen)客觀(guan)，可是(shi)(shi)用戶轉化(hua)率卻很(hen)少(shao)，之(zhi)所以會(hui)出(chu)(chu)現(xian)這個(ge)問(wen)題主要還是(shi)(shi)出(chu)(chu)于以下原因

關鍵詞設(she)置(zhi)與企業內容無關
很(hen)多(duo)SEO人員為了提(ti)升網(wang)(wang)(wang)(wang)站流(liu)量，會(hui)設置一(yi)些(xie)與網(wang)(wang)(wang)(wang)站主(zhu)題不符但是(shi)(shi)流(liu)量很(hen)高的(de)(de)(de)關(guan)鍵詞，例(li)如做健身(shen)器材的(de)(de)(de)網(wang)(wang)(wang)(wang)站設置了關(guan)鍵詞“減肥”，當(dang)用戶通過搜(sou)索減肥點進網(wang)(wang)(wang)(wang)站的(de)(de)(de)時候才(cai)發現(xian)是(shi)(shi)出售(shou)(shou)健身(shen)器材的(de)(de)(de)，就會(hui)直接(jie)關(guan)閉；或者一(yi)家提(ti)供污(wu)水處理設備的(de)(de)(de)企業網(wang)(wang)(wang)(wang)站，設置了關(guan)鍵詞“醋(cu)(cu)酸(suan)鈉(na)”（因為醋(cu)(cu)酸(suan)鈉(na)是(shi)(shi)污(wu)水處理的(de)(de)(de)一(yi)種原料），但是(shi)(shi)該企業并(bing)不出售(shou)(shou)醋(cu)(cu)酸(suan)鈉(na)，當(dang)用戶通過搜(sou)索醋(cu)(cu)酸(suan)鈉(na)點進網(wang)(wang)(wang)(wang)站的(de)(de)(de)時候，才(cai)發現(xian)是(shi)(shi)一(yi)家出售(shou)(shou)設備的(de)(de)(de)網(wang)(wang)(wang)(wang)站，也會(hui)失(shi)望而歸。
所以，當(dang)我們(men)設置關(guan)鍵詞的時(shi)候，不僅(jin)要考慮關(guan)鍵詞的流量，也要和網(wang)站的主(zhu)題相關(guan)，這(zhe)樣才能吸(xi)引到真正有效的用(yong)戶。

關鍵詞(ci)選擇(ze)過于冷門
很多SEO人(ren)員在設置關(guan)鍵(jian)詞(ci)(ci)(ci)的(de)(de)時候喜(xi)歡選(xuan)擇(ze)一(yi)些冷門(men)的(de)(de)關(guan)鍵(jian)詞(ci)(ci)(ci)，這(zhe)樣很容易能(neng)獲得(de)好的(de)(de)排名，但既然是冷門(men)關(guan)鍵(jian)詞(ci)(ci)(ci)，證明(ming)搜(sou)索的(de)(de)用戶(hu)相對(dui)(dui)較(jiao)少，流量就會相對(dui)(dui)較(jiao)少。所以，建(jian)議選(xuan)擇(ze)關(guan)鍵(jian)詞(ci)(ci)(ci)的(de)(de)時候要選(xuan)擇(ze)用戶(hu)搜(sou)索量大的(de)(de)，并(bing)且參考百度指數來(lai)選(xuan)擇(ze)關(guan)鍵(jian)詞(ci)(ci)(ci)，針對(dui)(dui)這(zhe)樣的(de)(de)關(guan)鍵(jian)詞(ci)(ci)(ci)來(lai)進行排名優化能(neng)夠獲得(de)更多的(de)(de)流量，并(bing)且有(you)效地提高(gao)轉化率。

網(wang)站體驗感差
用(yong)戶點開網(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)的體(ti)驗感(gan)主要(yao)包括網(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)瀏(liu)覽速度(du)、網(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)布局、彈窗(chuang)干(gan)擾等(deng)因(yin)(yin)素，如果網(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)打(da)開速度(du)慢、網(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)布局過于(yu)繁瑣(suo)，或(huo)者(zhe)頻繁彈窗(chuang)等(deng)都(dou)會影響用(yong)戶的體(ti)驗感(gan)，導致用(yong)戶耐心下降(jiang)，直接退出。所(suo)以想要(yao)獲(huo)得更多的轉化(hua)率(lv)，優化(hua)網(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)體(ti)驗感(gan)也是重要(yao)的因(yin)(yin)素。

網站(zhan)內容無法滿足用戶(hu)需求
如果網站(zhan)排名很好，網站(zhan)體驗感也(ye)優(you)化了，可是(shi)網站(zhan)的轉化率還是(shi)很低，就要(yao)考慮(lv)到是(shi)否網站(zhan)的內容與用戶的需求不符了。
用戶(hu)(hu)搜索(suo)關(guan)鍵詞的目的，是為了滿足(zu)自己的需(xu)求(qiu)，如果網站內容無(wu)法(fa)滿足(zu)用戶(hu)(hu)需(xu)求(qiu)，無(wu)法(fa)解決(jue)用戶(hu)(hu)的問題，用戶(hu)(hu)就會直接關(guan)閉網站。
這一(yi)(yi)點(dian)與上面提到的(de)(de)關鍵詞設置與企業內(nei)容(rong)無關很相(xiang)似(si)，這兩(liang)種情況會導(dao)致網站的(de)(de)跳出率增(zeng)(zeng)高，從而直接(jie)影響網站的(de)(de)排名，是(shi)一(yi)(yi)個惡性循環(huan)。那么如(ru)何避(bi)免呢？如(ru)果(guo)只(zhi)是(shi)想(xiang)增(zeng)(zeng)加網站的(de)(de)流量(liang)，并(bing)且(qie)增(zeng)(zeng)加用(yong)(yong)戶的(de)(de)瀏(liu)覽(lan)時間，我們可以在網站新聞資(zi)訊欄(lan)目加上一(yi)(yi)些擴展知識，來增(zeng)(zeng)加用(yong)(yong)戶的(de)(de)瀏(liu)覽(lan)時間，進一(yi)(yi)步提高轉化率。

綜上所述，網站(zhan)的(de)流量固然重(zhong)要，但(dan)是轉化才是企業(ye)的(de)根本目(mu)的(de)，如(ru)何(he)平衡(heng)兩者之(zhi)間(jian)的(de)關系才是網站(zhan)推廣人員(yuan)最(zui)應該關注的(de)工作(zuo)，不(bu)要顧此失彼才好(hao)。

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