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信任是以人為基礎。
中國網絡信息中心近日發布的《中國中小企業互聯網應用狀況調查報告》（以下簡稱《報告》）顯示，我國中小企業中擁有獨立網站或網店的比例達到了48.1%.其中100人及以上規模的企業中擁有網站或網店的比例已經接近70%，
同時，報告亦稱“高達58.8%的中小企業網站深陷‘半停滯’狀態”，而造成六成網站“死亡”的原因即為誠信缺失。
九成網友
懼怕釣魚網站
在互聯網應用多元化的同時，各種類型的假冒釣魚網站也頻繁活躍在網民視線中。報告顯示，2011年上半年，遇到過病毒攻擊的中國網民達到2.17億。網站訪問者中89.2%的人擔心假冒網站，86.9%的人表示如果無法獲得該網站進一步的確認信息，將會選擇退出交易。在這樣的背景下，中小企業的網站很難取得網民的信任。
而除了釣魚風險帶給網民的警告之外，企業運營方面的良莠不齊也讓網民難判網站是否誠信。行業為例，2010年互聯網上掀起了一場前所未有的“百團大戰”，然而不到一年的時間，團購熱度漸冷。究其原因，一些商家的不誠信是造成消費者失望的主要原因。
從企業角度看，“沒人信”成為制約中小企業網站發展的最大難題。調查顯示，在制約在線交易實現的諸多瓶頸中，居于第一位的是“誠信環節的問題”，比例為25.8%。
“可信驗證”
破解誠信難題
CNNIC數據顯示，截至2010年末中國網民規模已達4.57億，營造互聯網信任環境已成為保證網絡交易順利發展的必要舉措。企業作為互聯網經濟生活中重要的主體存在，更需要樹立 “可信身份”。
為此，有些企業為在網站上證明其經營的合法性，甚至在首頁貼出營業執照復印件，然而仍遭到很多網民的質疑。事實上，樹立網站可信度需要轉換思路，從“自證清白”轉向“他人證清白”，引入中立第三方對網站資質、實力等進行真實性驗證，并提供給網民自主查驗和核對，才能破解網民的信任危機。
業內人士稱，目前國內很多中小企業網站均表示希望通過“可信網站”驗證樹立可信形象。除此之外，各大型網站和企業也陸續獲得“可信驗證”，包括廣州亞運會、京東商城、曲美家具等。據悉，網民在登錄具有“可信網站”的企業網站時，可通過核查驗證標識，核對企業有關工商信息、網站信息信息等辨識當前訪問網站的真偽、資質和實力。
值得一提的是，目前，“可信網站”驗證已延伸到政府部門、事業單位、行業協會、機械設備等行業。分析人士稱，在互聯網經濟由。無線為代表的休閑娛樂向電子商務為代表的商務化方向發展時，如果不能很好地解決互聯網信用問題，勢必影響到互聯網經濟的進一步發展。因此，樹立企業可信形象是提高品牌宣傳效果的必要手段。